Se você é um profissional de marketing digital ou passou algum tempo online nos últimos meses, então você deve ter notado algo diferente sobre o seu mecanismo de busca favorito. Mecanismos de busca populares como Google e Bing começaram a mostrar resumos gerados por IA para algumas consultas de pesquisa.
Estes resumos gerados por IA fornecem aos usuários respostas rápidas para consultas de pesquisa e linkam para páginas relevantes na web.
SEOs e profissionais de marketing estão se desdobrando para conseguir que seus sites e páginas apareçam nesta nova funcionalidade de busca, mas a verdadeira questão é, é possível otimizar especificamente para isso?
A resposta está em um novo termo chamado Otimização de Motor Gerativo, ou GEO.
Neste post, discutiremos o que é GEO SEO e compartilharemos algumas percepções de um estudo interessante sobre estratégias que você pode seguir para aparecer nestes resultados de mecanismos de busca com IA.
O que é Otimização de Motor Gerativo (GEO)?
Generative Engine Optimisation é o processo de otimizar conteúdo para melhorar a visibilidade em motores de busca que utilizam IA gerativa. Isso inclui Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE) e BingChat.
Otimização do Motor Gerativo (GEO) combina estratégias de otimização de conteúdo e técnicas tradicionais de SEO com um entendimento de como modelos de IA generativos interpretam o conteúdo.
GEO SEO vs SEO Tradicional
Então, qual é a diferença entre esse novo GEO SEO comparado ao SEO tradicional? Bem, ambos têm a mesma intenção ou objetivo final, e isso é melhorar a visibilidade nos resultados de busca.
Como você sabe, o SEO tradicional é todo sobre otimizar um site e conteúdo de blog para ranquear para palavras-chave alvo nas Páginas de Resultados do Motor de Busca (SERPs).
Enquanto isso, a GEO foca em otimizar o conteúdo para que ele apareça nos resumos que esses mecanismos de busca de IA criam.
O GEO está Substituindo o SEO Tradicional?
Com toda essa conversa sobre Otimização de Motor Gerativo (GEO), você pode estar se perguntando se isso significa o fim para o SEO tradicional.
Não, isso não substituirá o SEO tradicional. Em vez disso, acreditamos que o GEO complementará os resultados de busca tradicionais, ajudando os usuários a encontrar informações de maneira mais eficiente e eficaz.
Claro, prever de 5 a 10 anos à frente se torna complicado à medida que as tecnologias de IA se tornam mais avançadas e utilizadas em nosso cotidiano.
Como as coisas estão agora, o GEO não substituirá o SEO tradicional, uma vez que motores de busca como Bing e Google ainda apresentam SERPs tradicionais com inúmeros resultados e páginas.
GEO SEO: Como Ser Mencionado nos Resumos e Visões Gerais de Pesquisa de IA
Então, agora que você sabe o que é GEO SEO, como você pode aparecer nestes resumos de mecanismos de busca gerados por IA?
O SEOptimer foi mencionado nestas respostas geradas por IA, e nós não alocamos recursos para isso, nem otimizamos para respostas geradas por IA especificamente.
Então certamente deve haver algum "hack" para aparecer nestes resultados?
Com base em nossa pesquisa e no que temos feito para otimizar o conteúdo, criamos uma lista de algumas coisas que você pode fazer para inclinar a balança a seu favor, com o objetivo de aparecer nestes resultados gerados por IA.
Como uma visão geral, as táticas para ser destacado em mecanismos de busca de IA seguem mais ou menos as mesmas melhores práticas que o SEO tradicional.
Então, ao otimizar para GEO SEO, você também otimizará seu conteúdo para os resultados tradicionais de SEO.
PR Digital
Um dos primeiros passos para ser destacado nos resultados de busca de um mecanismo de IA é trabalhar no seu PR digital.
Digital PR envolve o uso de plataformas online para gerenciar e melhorar a reputação, visibilidade e credibilidade da sua marca.
Aqui está como você pode melhorar seu PR online:
- Crie Conteúdo de Alta Qualidade: Publique posts de blog, artigos e comunicados de imprensa informativos e envolventes. Certifique-se de que seu conteúdo esteja otimizado para SEO para aumentar suas chances de ser encontrado e indexado pelos motores de busca.
- Construa Relacionamentos com Influenciadores: Colabore com influenciadores do setor e líderes de opinião que possam amplificar sua mensagem. Interaja com influenciadores nas redes sociais e por meio de oportunidades de guest blogging.
- Utilize Diretórios Online e Sites de Avaliação: Cadastre seu negócio em diretórios online confiáveis. Incentive clientes satisfeitos a deixar avaliações positivas em sites como Google Meu Negócio, Yelp e plataformas específicas do setor.
- Conquiste Backlinks de Sites de Alta Autoridade: Crie ativos linkáveis que outros sites queiram vincular.
- Monitore e Responda a Menções Online: Use ferramentas para rastrear menções à sua marca ou palavras-chave na web. Responda prontamente a comentários positivos e negativos para manter uma reputação online positiva.
Entre no Knowledge Graph do Google
O Knowledge Graph é um sistema desenvolvido pelo Google para aprimorar os resultados de motores de busca com informações de pesquisa semântica coletadas de uma variedade de fontes. Ele visa apresentar informações precisas sobre entidades—como pessoas, lugares e negócios—diretamente na página de resultados de pesquisa.
Estar incluído no Knowledge Graph do Google não apenas aumenta sua presença online, mas também aumenta as chances de ser destacado nos resultados de LLM.
Aqui estão algumas etapas práticas para alcançar isso:
- Reivindique e otimize sua listagem no Google Meu Negócio: Esta ferramenta gratuita permite que você gerencie como seu negócio aparece na Pesquisa Google e no Maps. Ao fornecer informações precisas e atualizadas, você está aumentando as chances de o Google reconhecer seu negócio como uma entidade legítima e, potencialmente, incluí-lo no Knowledge Graph.
- Construa Citações na Web: Citações são essencialmente menções do nome, endereço e número de telefone (NAP) do seu negócio em outros sites. Quanto mais consistentes e confiáveis forem essas citações, mais forte é o sinal que você envia ao Google sobre a legitimidade do seu negócio. Isso pode ajudar o Google a identificar seu negócio como uma entidade distinta e, potencialmente, adicioná-lo ao Knowledge Graph.
- Aproveite Sites de Autoridade: Seja destaque em sites renomados como a Wikipedia, que frequentemente servem como fontes para o Knowledge Graph do Google. Contribua com publicações autoritárias do setor e garanta que seu negócio seja mencionado.
Embora não haja uma maneira garantida de ser incluído no Knowledge Graph, seguir esses passos pode aumentar suas chances e potencialmente dar a você mais controle sobre como os LLMs referenciam seu negócio ou entidade em suas saídas.
Associe Seu Negócio a Marcas Populares
Outra estratégia eficaz para ser mencionado nos resultados de busca e resumos de IA é associar sua empresa a marcas populares.
Alinhar-se a marcas bem conhecidas pode melhorar significativamente o seu posicionamento nos motores de busca e aumentar a sua visibilidade online, já que essas associações melhoram a credibilidade e a autoridade do seu negócio.
O método mais eficaz e conhecido é construir backlinks para páginas-chave como páginas de produtos e postagens de blog que melhor convertem.
Isso pode ser na forma de postagens de convidados ou uma simples troca de links.
Vamos dar uma olhada no nosso post do blog sobre links quebrados que está em destaque tanto nos resumos de IA do Google quanto do Bing, assim como no Perplexity AI.
Ao estudar o perfil de backlinks para esta URL específica, você verá que temos links de marcas e recursos autoritários na web.
Ao obter links desses domínios e publicadores de “alto perfil”, nosso post sobre links quebrados é considerado valioso e útil aos olhos dos motores de busca.
Construir backlinks por si só não vai te colocar nestes resumos gerados por IA, mas é apenas uma peça do quebra-cabeça.
Além disso, ter um perfil de backlinks forte é ótimo para o SEO tradicional também, então é como acertar dois pássaros com uma pedra.
Use Linguagem Natural
Usar linguagem natural é outra forma de se destacar nos resultados de busca e resumos gerados por IA. Linguagem natural refere-se à maneira como nos comunicamos em conversas do dia a dia—é direta, clara e fácil de entender.
Quando o conteúdo é escrito em linguagem natural, ele ressoa mais tanto com humanos quanto com modelos de IA, tornando-o mais provável de ser captado e referenciado.
Este tipo de escrita evita jargões, estruturas de frases complexas e uma linguagem excessivamente formal. Em vez disso, favorece a clareza, simplicidade e direção.
Melhore Seu E-E-A-T
E-E-A-T significa Expertise (Experiência), Experience (Experiência), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade). É um conjunto de critérios utilizados pelas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa do Google para avaliar a credibilidade e a confiabilidade de sites.
Embora não seja um fator de classificação direto, E-E-A-T desempenha um papel significativo na forma como os motores de busca percebem seu site e como os LLMs podem referenciar seu conteúdo.
Aqui está o motivo pelo qual focar em E-E-A-T é importante para ser destacado em resumos de IA:
- Sistemas de IA Dependem de Fontes Confiáveis: Quando se trata de tópicos complexos ou informações que podem impactar os usuários (como conselhos médicos ou decisões financeiras), as IAs tendem a priorizar conteúdos de fontes credíveis e confiáveis. Ao construir um perfil de E-E-A-T forte, você aumenta as chances de seu site ser visto como uma fonte confiável e, potencialmente, referenciado em resumos de IA.
- A Expertise Importa: Quando você demonstra expertise em sua área por meio de conteúdo de alta qualidade e credenciais estabelecidas, você se torna uma fonte mais valiosa para o Google. Conteúdo criado por especialistas tem mais chances de ser preciso, informativo e relevante para as consultas dos usuários. Isso pode influenciar significativamente como os mecanismos de busca baseados em IA referenciam suas informações em seus resumos.
- A Experiência Faz a Diferença: O conceito de "Experiência" foi recentemente adicionado ao acrônimo E-A-T. Isso enfatiza o valor da experiência direta na criação de conteúdo. Por exemplo, um blogueiro de viagens com um histórico comprovado de visitas a diferentes destinos provavelmente será visto como uma fonte mais confiável do que alguém que simplesmente cura informações de outros sites.
Cite Fontes
De acordo com pesquisas realizadas na Princeton University, Georgia Tech, no Allen Institute for AI e no IIT Delhi, a citação adequada de fontes aumenta significativamente a visibilidade nos resultados de busca gerados por IA.
Referenciar fontes confiáveis reforça a credibilidade do seu conteúdo e os leitores têm mais probabilidade de confiar em informações que são respaldadas por referências confiáveis.
Então, como você cita fontes de maneira eficaz no conteúdo do seu blog?
- Referencie fontes estabelecidas e confiáveis, como periódicos acadêmicos, veículos de notícias reputados e relatórios do setor.
- Incorpore Citações Inline: Coloque citações dentro do texto onde a informação referenciada aparece. Use notas de rodapé ou notas de fim para fornecer contexto adicional quando necessário.
- Inclua hiperlinks para o material fonte original. Isso permite que os leitores verifiquem a informação e explorem mais a fundo.
- Ao final do seu conteúdo, liste todas as fontes citadas em uma seção dedicada. Certifique-se de que esta seção seja facilmente acessível e claramente formatada.
Adicione Citações de Figuras de Autoridade
Adicionar citações de figuras de autoridade ao seu conteúdo é outra estratégia eficaz para aumentar suas chances de ser destaque em resultados de busca gerados por IA e resumos.
Este método também foi destacado no estudo que mencionamos acima como uma das práticas chave para melhorar a visibilidade nos resumos de mecanismos de busca de IA.
Além disso, citações de especialistas podem fornecer percepções valiosas e perspectivas que enriquecem seu conteúdo.
Você pode usar uma plataforma como Connectively (anteriormente HARO) para obter citações de especialistas na sua indústria.
Na SEOptimer, gostamos de pedir aos fundadores e executivos de agências que nos deem insights sobre como eles gerenciam seus negócios.
Por exemplo, nós recentemente criamos um post no blog sobre como criar a apresentação de vendas de SEO perfeita. Esse foi o conteúdo ideal para obter algumas citações e percepções de fundadores de agências digitais, uma vez que o feedback deles é relevante para o tópico do post.
O resultado?
Nosso post está em destaque no resumo de IA do Bing para a palavra-chave “SEO sales pitch”.
Agora, eu não estou dizendo que ao adicionar aspas você simplesmente será destacado nesses resultados. Mas definitivamente aumenta as chances de chegar lá.
Adicionar Estatísticas
Outro método eficaz para melhorar suas chances de aparecer nos resumos e resultados de busca de IA é adicionar estatísticas ao conteúdo do seu blog.
Estatísticas mostram que suas declarações são respaldadas por dados, aumentando a confiabilidade do seu conteúdo. E os leitores têm mais chances de acreditar em evidências quantificáveis em vez de apenas opiniões.
Por exemplo, aquele estudo de pesquisa que mencionamos anteriormente, mostrou que citar fontes e adicionar citações e estatísticas ao conteúdo, resultou em melhorias de 30 a 40% em comparação com outras estratégias do estudo.
Entretanto, simplesmente jogar estatísticas aleatórias por aí não vai funcionar. Aqui estão algumas dicas para usar estatísticas efetivamente:
- Certifique-se de que as estatísticas que você inclui são diretamente relevantes para o seu tópico e apoiam os pontos que você está fazendo.
- Sempre cite a fonte de suas estatísticas, como mencionamos acima
- Não apresente apenas estatísticas isoladamente. Explique o que os dados significam e como eles se relacionam com a sua discussão.
Conclusão
A Otimização do Motor Gerativo (GEO) leva as coisas um passo adiante em relação ao SEO regular. Seguindo as dicas e táticas que compartilhamos neste post, você estará no caminho certo para ser referenciado nos resumos de busca de IA no Google AI Overviews, BingChat e Perplexity.
